Apple вдалася до поєднання логістичних маневрів, стратегічних коригувань своїх продуктів і географічної диверсифікації, щоб уникнути прямого впливу нових мит, запроваджених адміністрацією Дональда Трампа.. Ці заходи, хоча в деяких випадках і тимчасові, дозволили підтримувати поточні ціни протягом вирішального періоду і виграти час, щоб переформулювати свій промисловий підхід.
З огляду на глобальний сценарій, позначений торговою напруженістю, технологічна компанія з Купертіно вирішила діяти швидко.. Одним із найгучніших заходів стало інтенсивне використання експрес-повітряного транспорту для введення мільйонів пристроїв у Сполучені Штати до офіційної дати, з якої почали застосовуватися нові податки.
Цілодобова логістична операція, щоб уникнути податків
Всього за три дні Apple відправила п'ять вантажних літаків з Китаю та Індії до США.. Кількість транспортованих пристроїв вражає: за оцінками, тільки в цій операції могло бути задіяно понад два мільйони iPhone. Мета полягала в тому, щоб постачати північноамериканські склади до 9 квітня, дати, коли мита на імпортні технологічні продукти набули чинності.
Це крок, який відображає ступінь, до якого Apple прагне захистити свою норму прибутку. і уникати, принаймні тимчасово, перекладання додаткових витрат на кінцевого споживача. За кілька місяців до запуску нового iPhone 17 ці запаси дозволять підтримувати пропозицію за поточними цінами без раптових потрясінь для американських покупців.
Крім того, Компанія також диверсифікувала виробничі точки, щоб мінімізувати комерційний ризик.. В’єтнам, Малайзія, Ірландія та особливо Індія стали ключовими напрямками стратегії децентралізації виробництва не лише з політичних, але й з економічних причин.
Індія набуває популярності як альтернатива Китаю
Тарифний тиск змусив Apple прискорити перенесення частини свого виробництва з Китаю., і великим бенефіціаром була Індія. Ця країна вже є домом для виробництва iPhone та інших продуктів, таких як AirPods, і планує збільшити свої потужності, щоб виробляти 25% пристроїв, що поширюються по всьому світу.
Це дозволило б Apple зменшити ризик вищих податків, які у випадку Китаю досягають 104%, тоді як в Індії вони становлять 26%. Незважаючи на це, процес розширення та адаптації в цих нових виробничих середовищах не є миттєвим і може зайняти від шести до дванадцяти місяців, щоб досягти бажаного обсягу.
Індія представляє не тільки промислові можливості, але й економічний рятувальний круг Основну частину експорту мобільних телефонів до Сполучених Штатів припадає на Apple. Таким чином, компанія Тіма Кука також стає ключовим елементом торгового балансу азіатської країни.
Стратегія зберігання: піднімати ціни непомітно
Окрім переміщення виробництва, Apple вивчає тонкі налаштування конфігурацій своїх продуктів, щоб зменшити вплив на вартість.. Приклад цього можна побачити з iPhone 15 Pro Max, який відмовився від версії 128 ГБ і почав з 256 ГБ, зберігаючи ціну попереднього року за таку вищу ємність. На перший погляд ціна не змінилася, але на практиці відбулося підвищення для користувачів, які раніше обрали базову конфігурацію.
Такий підхід є способом компенсувати витрати шляхом збільшення норми прибутку без зміни офіційної ціни. За даними Morgan Stanley, версії iPhone із більшим об’ємом пам’яті пропонують Apple на 10–15% більшу маржу, дозволяючи їй поглинати певний вплив тарифів, не завдаючи шкоди продажній ціні.
Компанія могла б зберегти цю стратегію для майбутніх випусків, таких як iPhone 17, підштовхуючи споживачів до моделей з більшою пам’яттю, але без явного подорожчання продукту на вигляд. Ефективна формула для роботи з новим комерційним сценарієм, не вдаючись до видимого підвищення тарифів.
Інші заходи для підтримки лояльності клієнтів
Усвідомлюючи збільшення середнього часу поновлення серед своїх користувачів, Apple також може розширити свої можливості фінансування.. Замість обмеження платежів до 24 місяців розглядається можливість запропонувати 36-місячні терміни, що зменшить щомісячні платежі та пом’якшить очікуване зростання цін.
Так само, його програми торгівля, де клієнт обмінює старий пристрій в обмін на знижку на новий, може отримати привабливість. Покращення оцінки цих вживаних продуктів було б частиною щита, який Apple хоче побудувати, щоб споживач не помітив такого непрямого збільшення витрат..
До всього цього додається можливість перегляду переговорів з урядом США. Ще в 2019 році Кук підтримував прямий контакт з Трампом, щоб отримати звільнення від податків в обмін на інвестиції в США. Не виключено повторення подібного кроку в разі подальшого посилення заходів.
Вартість виробництва в США: нерентабельний варіант
Інша альтернатива, яку залишили на столі, - це повністю перенести виробництво iPhone на територію Північної Америки. Хоча такий підхід відповідав би протекціоністській риториці адміністрації Трампа, аналітики сходяться на думці, що це було б економічною помилкою величезних масштабів.
Копіювання обладнання, субпідрядників і людських ресурсів, які існують в Азії, було б надзвичайно дорогим.. За даними Wedbush Securities, виробництво iPhone на заводах у таких штатах, як Нью-Джерсі та Західна Вірджинія, призведе до підвищення ціни до 3.500 доларів за одиницю. Нездоланний бар'єр для більшості споживачів.
Тому, незважаючи на те, що Apple оголосила про інвестиції в США в розмірі 500.000 мільярдів доларів протягом наступних кількох років, ці дії мають більше медійного та політичного впливу, ніж практичний короткостроковий вплив. Основна частина виробництва залишиться в Азії, але з більшою присутністю в регіонах, які менш оштрафовані митами..
Вплив на фондовий ринок: Apple також страждає на ринках
Торговельна напруга вдарила не тільки по ціні пристроїв, але й фінансовий імідж компаній, які найбільше постраждали від цієї зміни правил. За лічені дні Apple втратила 520.000 мільярдів євро ринкової капіталізації через невизначеність щодо свого найближчого майбутнього.
Незважаючи на те, що продажі iPhone вже знижувалися в останні квартали, ця нова ситуація додає додаткового тиску. За словами експертів, багато користувачів зробили вибір на користь Випередьте можливе підвищення цін, оновивши термінали зараз, хоча вони все ще функціонували правильно. Зрозуміла поведінка, якщо хтось побоюється підвищення ціни в короткостроковій перспективі.
Між тим Решта світу з обережністю спостерігає за зміною тарифів між великими державами. Європа та Латинська Америка наразі не підпадають під дію цих тарифів, але не виключено, що Apple може скоригувати свої ціни на міжнародному рівні, щоб перерозподілити додаткові витрати, понесені в Сполучених Штатах.
Стратегія заповнення літаків проти годинника, диверсифікації виробництва в Азії, коригування моделей зберігання та посилення стимулів до купівлі показує, як Apple готується до забігу на довгу дистанцію у дедалі складнішому геополітичному середовищі. Незважаючи на те, що він уникнув початкового впливу, ще належить побачити, як змінюватимуться ціни в майбутньому і чи захочуть споживачі платити більше чи звернуться до конкуренції за дешевші альтернативи.